1

策划活动主题

明确表达策划目标，有创意、有吸引力、可实施。

15

2

策划活动目的

表述准确，符合背景资料规定。

10

3

策划活动对象

对象明确，符合背景资料规定。

5

4

策划活动场所

场所地点准确，符合背景资料规定。

5

5

策划活动时间

时间合理准确，符合背景资料规定。

5

6

策划活动内容与方式

（1）活动内容选择与主题、目标匹配，符合消费习惯，刺激程度恰当，可操作性强。

（2）活动方式选择与活动内容匹配，形式多样，符合背景资料规定要求。具有创新性，可操作性强。

60

7

宣传及广告配合

宣传及广告方式与活动方式内容等匹配，有创意，可行性强。

15

8

活动过程控制（意外防范）

控制措施与方案中各类事项匹配，具体可行。

10

9

费用预算

费用项目具体且与方案中发生事项匹配，费用数据恰当合理。

20

10

策划方案整体结构

有标题、落款和时间，卷面整洁，策划方案格式正确，结构完整，条理清晰，语言规范。整体方案文字不少于1000字。

5

总             分

150

文字广告文案撰写

（在上述营销策划方案中选其一种广告方式进行撰写）

广告媒体选择符合营销推广活动方案目标，可操作性强。

5

广告标题简洁生动准确，有吸引力，与营销策划方案内容匹配。

10

广告主题、目标明确，与营销策划方案内容匹配。

10

广告诉求对象准确、符合消费习惯。

10

广告文案结构完整，语言表达生动准确，能形成良好情景气氛，可行性强。同时广告创意新颖，能突出主题，能表现和尊重文化。

15

总            分

50

1

查找错误点

正确查找标注出错误点序号。

5×10

2

修改或说明

将错误的地方修改正确或说明原因。

5×10

总         分

100